至少說了一萬遍的五步秘籍，是產品宣傳片短片策劃必不可少的秘密武器。一位現代舞者曾說:“假設我能描述舞蹈，我就不會去跳舞。因此，市場上有許多分散而有經驗的個人描述。在公眾眼中，創造力被許多神秘的色彩所掩蓋。幸運的是，廣告先鋒詹姆斯·韋伯·1932年，楊總結了一套思考創造力的基本規律。它總結了五個步驟：創造力的產生實際上是一個積累和思考的過程。

第一步：收集

產品宣傳片的創意是一個發現的過程。一開始，我想盡辦法。顯然，我閉門造車。你需要很多時間和精力來收集信息，所以你不能“趕時間下班“客戶明天就要來了”以此為借口。現在為了省事，以后就更麻煩了。不過，在廣告公司，客服人員一般會幫助創作者做好這件事。

大約有兩種數據需要收集。①與產品和消費者有關的事實。使用或打開產品，試著像制造商一樣了解產品；與消費者或所有與產品相關的人交談，了解他們的習慣、說話方式和生活方式②所有的信息都能激發你的想象力，尤其是常識的積累。請記住，本章開頭提到的一切都可能是相關的”？對于任何事情，對于生活的方方面面，你都要有興趣，找到根源。

第二步：消化

你收集的材料將覆蓋你的電腦桌面，并在你的腦海中徘徊。你可以從不同的角度和想法中研究它們，并專注于尋找它們的新聯系和組合。如果一個組合變得耗時，最終發現它是無望的，你不妨放棄，找到另一種方法。注意：寫下最初的瘋狂或不成熟的想法，這些想法將來可能會派上用場。

第三步：拋開

避免寫作的誘惑，暫時忘記一切，下意識地工作。但是不要無所事事，繼續激發你的想象力和情感。喝啤酒，聽音樂，看電影，游泳，讀書，散步，聊天，下棋，逗寵物…一句話，一幅畫，一個表情都能激發靈感。仔細思考，讓知識、信息和經驗融入你的頭腦，不要急于求成。這是一個等待事故的過程。

第四步：抓捕

只要你有一個想法，你就可以立即記錄下來。靈感無處不在。當你洗澡，等待紅燈，醒來時，你的無意識可以把潛艇變成樂器，把大象變成粉紅色。這是一種靈感的方式。它經常在放棄冥想后休息。你應該盡可能地放松。

第五步：檢驗

①自檢，不妨拿出產品宣傳片的創意簡報，進行核對。

②與他人分享，聽取不同意見，發展和完善你的想法。

靈感就像一個嬰兒。你應該有耐心培養它。不要只想得到表揚和認可。你需要的是客觀誠實的批評。雖然有時你會感到尷尬，但你應該記住一件事：無論你的想法有多偉大，你都必須被別人接受才有價值；此外，其他人會從新的角度評估你的想法，使其更加成熟。